La bataille de l’attention : quand le marketing numérique inspire les campagnes d’influence
Le développement et l’explosion des médias sociaux ont considérablement augmenté le volume des informations. Face à l’abondance des publications en ligne, l’attention des internautes est devenue une ressource rare, sur laquelle repose aujourd’hui le modèle économique des grandes plateformes.
Ainsi, en matière d’influence numérique, l’enjeu n’est pas tant de diffuser massivement des contenus, mais d’élaborer quelques pépites, des « killer contents », susceptibles d’attirer l’attention et d’être mémorisés par les audiences cibles, au service d’un narratif.
Pour optimiser leurs campagnes d’influence, les acteurs étatiques, dont certains compétiteurs stratégiques de la France, empruntent de plus en plus de techniques numériques qui arrivent à maturité au sein des entreprises privées (publicité, communication, marketing digital…). Autant d’outils éprouvés qui permettent de mieux capter, cibler, engager et retenir l’attention du public. Dans quelles mesures ces méthodologies peuvent-elles être mieux appréhendées au profit de la lutte informatique d’influence (L2I) des Armées ?
Modérateur et participants :
– Mériadec Raffray, Journaliste
– Clément Brygier, CEO, Digital Insighters
– Aymard Leclercq, CEO, Ayctor
– Marie-Irène Rochette-Decottigny, Social Media & E-Influence Strategy Manager, Engie
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